ECM verkauft seine Mehrheit an der Intermate Group an SAMY Alliance

Die nächste Transaktion für unseren Mandanten ADVERTACE nach der erfolgreichen Integration in INTERMATE. Lincoln Partners hat die Transaktion begleitet.

28.04.2025, Pressemitteilung von ECM

German Equity Partners V („GEP V“ oder „der Fonds“), ein von der unabhängigen deutschen Beteiligungsgesellschaft ECM Equity Capital Management GmbH („ECM“) verwalteter Fonds, gibt heute den Verkauf seiner Mehrheitsbeteiligung an der Berliner Social-First-Agentur Intermate Group („Intermate“) an SAMY Alliance („SAMY“) bekannt. Mit eigenen Content-Studios, innovativer Influencer-Technologie und der Performance-Marketing-Agentur advertace deckt Intermate die gesamte Wertschöpfungskette des Social-Media-Marketings ab, von Influencer-Kampagnen über Social-Media- und Community-Management und Content-Produktion bis zu Paid Advertising. Mit der Unterstützung von ECM hat sich Intermate in den vergangenen Jahren zu einem dynamischen Vorreiter im Social-Media-Marketing entwickelt und seine führende Marktposition in der DACH-Region weiter ausgebaut.

Über die strategische Partnerschaft mit SAMY tritt Intermate nun in die nächste Wachstumsphase ein. SAMY Alliance wurde 2012 gegründet und ist heute ein Netzwerk mit 600 Mitarbeitenden in 15 Ländern. Gestützt auf die Beteiligungsgesellschaft Bridgepoint hat sich die Agentur zu einer prägenden Größe im Social-Media-Marketing entwickelt und verbindet datengetriebene Erkenntnisse mit kulturell anschlussfähigen Strategien, Kreation auf Höhe der Zeit und wirksamer Performance.

Die Mitgründer Philip Papendieck (CEO), Jörn Mecher (CCO) und Philipp Wolff (Creative Content Officer) führen das Unternehmen operativ weiter und treiben die Entwicklung gemeinsam mit SAMY voran. Über den Kaufpreis und weitere Einzelheiten der Transaktion haben die Parteien Stillschweigen vereinbart.

Strategischer Fokus auf dynamisches Wachstum

Seit dem Einstieg von GEP V im Jahr 2021 ist Intermate, gegründet von Philip Papendieck, Jörn Mecher, Alessandro De Pasquale, Sonja Wolff und Philipp Wolff, dynamisch gewachsen. In diesem Zeitraum konnte das Unternehmen Umsatz und Betriebsergebnis verdoppeln und die Zahl der Mitarbeitenden um mehr als 60 Prozent steigern. Getragen wurde dieser Verlauf, unterstützt durch ECM, vom Ausbau des Leistungsangebots in Social-Media-Management, Beratung und Datenanalyse. Ein wichtiger Meilenstein war die Übernahme der Performance-Marketing-Agentur Advertace, die die Kompetenz im Paid Advertising deutlich gestärkt hat. Nach deren erfolgreicher Integration bietet Intermate seinen Kunden das volle Spektrum des Social-Media-Marketings, von kreativem Content und Influencer-Partnerschaften bis zu zielgenauen Werbekampagnen mit maximaler Reichweite und Effizienz. Enge Partnerschaften mit großen Plattformen wie TikTok und ein wachsender Kundenstamm unterstreichen diese Entwicklung.

Getragen wird der Erfolg von Intermate zudem von der wachsenden Bedeutung des Social-Media-Marketings insgesamt. Während sich der deutsche Werbemarkt weiter von klassischen Kanälen wegbewegt, gewinnen digitale Formate und besonders Social Media an Gewicht. Marktanalysten erwarten für die Social-Media-Werbeausgaben von 2024 bis 2028 ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 13,2 Prozent, während andere digitale Formate nur um 4,9 Prozent pro Jahr zulegen dürften.

Ausbau von Tech- und KI-Kompetenz und Organisationsentwicklung

Seit Beginn der Partnerschaft mit ECM hat Intermate seine internen Tech- und KI-Fähigkeiten fortlaufend ausgebaut und erheblich in die Organisationsentwicklung investiert. Unter der Leitung von CTO Tobias Dumke und Head of Product Nick Zimmermann hat das Unternehmen sein hochqualifiziertes Tech-Team skaliert und seine eigene Technologieplattform laufend optimiert. Bemerkenswert ist besonders die Einbindung KI-gestützter Werkzeuge für das Screening und die Analyse von Social Content und Creators in der eigenen Influencer- und Content-Datenbank.

Philip Papendieck, CEO und Mitgründer der Intermate Group: „Dank der partnerschaftlichen und konstruktiven Unterstützung von ECM konnten wir nicht nur die Marktführerschaft der Intermate Group in Deutschland festigen, sondern auch unser Leistungsangebot erweitern und die Organisation zukunftsfest aufstellen. Damit steht ein starkes Fundament für die nächste Wachstumsphase. Vor allem die Übernahme von Advertace hat uns im Paid Advertising auf ein neues Niveau gebracht. Gemeinsam mit SAMY erschließen wir jetzt weitere internationale Wachstumschancen. Ich freue mich, dass wir in SAMY den idealen strategischen Partner für die internationalen Ambitionen von Intermate gefunden haben, einen, der unserem gesamten Team spannende Perspektiven eröffnet.“

Juan Andrés Elhazaz, CEO von SAMY Alliance, ergänzt: „Seit unseren Anfängen, 2012 bei SAMY und 2015 bei Intermate, teilen beide Unternehmen denselben Anspruch: im Social-Media-Raum nicht bloß mitzuspielen, sondern ihn zu gestalten und zu führen. Wir haben uns immer als Pioniere verstanden, die den Status quo hinterfragen und Marken helfen, Menschen authentischer, kreativer und wirksamer zu erreichen. Gemeinsam sind wir bereit, die Entwicklung der Kommunikation anzuführen und die Zukunft des Social-Media-Marketings weltweit zu prägen.“

Florian Kähler, Managing Partner von ECM, ergänzt: „Intermate hat Bemerkenswertes erreicht, und ich habe die Zusammenarbeit auf Augenhöhe sehr geschätzt. Wir freuen uns, die Intermate Group auf ihrem Weg zu einem führenden Unternehmen in der DACH-Region begleitet zu haben. Ich bin überzeugt, dass SAMY der ideale strategische Partner für das nächste Kapitel ist, die Entwicklung zu einem europäischen Marktführer im Social-Media-Marketing. Ich wünsche Intermate, dem Management-Team und SAMY alles Gute und weiterhin viel Erfolg.“

GEP V wurde bei dieser Transaktion beraten von Lincoln International (M&A), Milbank (Recht und Strukturierung), KNPZ (IP/IT-Recht), Kliemt (Arbeitsrecht), OMMAX (Commercial) und RSM Ebner Stolz (Financial und Tax). Geführt wurde die Transaktion bei ECM von Florian Kähler, Benedikt Müller und Vanessa Crescencio Trageser.

Über die ECM Equity Capital Management GmbH („ECM“)

ECM ist ein verlässlicher Wachstumspartner für mittelständische Unternehmen und Unternehmer im deutschsprachigen Europa. Seit 1995 hat ECM die Private-Equity-Fonds GEP I bis V mit Eigenkapitalzusagen von insgesamt mehr als einer Milliarde Euro aufgelegt und investiert derzeit aus dem fünften Fonds GEP V (325 Millionen Euro). Die Fonds investieren vor allem in führende Mittelstandsunternehmen mit attraktivem Wachstumspotenzial, im Rahmen von Nachfolgeregelungen, Partnerschaftstransaktionen und Konzernabspaltungen.

Weitere Informationen: www.ecm-pe.de

Über die Intermate Group („Intermate“)

Mit über 250 Mitarbeitenden und Standorten in Berlin, Hamburg und Köln gehört die Intermate Group zu den größten Social- und Creator-Agenturen der DACH-Region. Über die Produktionsgesellschaft Truemates, eigene Content-Studios, eine ganzheitliche Influencer-Technologieplattform, die Social- und Influencer-Agentur Intermate und die Social-Performance-Agentur advertace hat die Gruppe eine führende Marktposition mit klar creator-zentriertem Ansatz aufgebaut.

Dank enger Beziehungen zu den Plattformen und einer belastbaren technischen Infrastruktur bietet die Intermate Group die gesamte Social-Media-Wertschöpfungskette aus einer Hand: Influencer-Kampagnen, creator-zentriertes Social-Media- und Community-Management, Content-Produktion, Performance-Advertising und seit Kurzem auch Beratung und Data Insights.

Mit eigenem Inventar und eigenen Formaten, etwa der TikTok-Show Daily Pie mit über einer Million Followern, bringt Intermate Social-Expertise aus erster Hand in die Strategien und Konzepte seiner Kunden.

Weitere Informationen: www.intermate.de